Что такое SEO / поисковая оптимизация?

SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация — это процесс получения трафика из «свободных», «органических», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах.

Все основные поисковые системы, такие как Яндекс и Google, Bing и Yahoo, имеют первичные результаты поиска. В таких результатах страницы и иные материалы (например локальные списки, видео или изображения) показываются и ранжируются в зависимости от того, насколько актуальными для пользователей, по мнению поисковой системы, они являются.

Это видео про поисковую оптимизацию сделает Ваше знакомство с SEO еще интереснее:

Что такое поисковая оптимизация (SEO) и почему это важно для Вашего проекта?

Представьте на секунду, что Вы библиотекарь, в распоряжении которого находятся книги всего Мира. Люди обращаются к Вам каждый день для того, чтобы получить конкретную книгу, способную удовлетворить их потребности на 100+ процентов. Это нескончаемый поток информации, включающий в себя:

  • Актуальные новости Мира или страны
  • Новости региона или города
  • Базы знаний (словари, энциклопедии)
  • Тематические статьи (интернет издания, блоги)
  • Товары и услуги предпринимателей (интернет-магазины, сайты-визитки, сервисы)
  • Данные и материалы из социальных сетей (ВКонтакте, Facebook и прочие)
  • Фото и видео материалы
  • Прочее полезное для определенной группы пользователей Интернет или хотя бы одного из них

Данные разбиваются на четыре основных подгруппы:

  • Навигационную
  • Информационную
  • Транзакционную
  • Развлекательную (выделенную мной в дополнение к классическому перечню запросов)

Вторая позволяет получить актуальную информацию по запросу. Например, какая погода ожидается в городе на следующий день.

пример информационного запроса в Яндекс

Транзакция предполагает совершение определенного действия, в частности — покупки или осуществления перевода средств на счет другого пользователя сети Интернет.

Развлечение, как один из самых востребованных продуктов на все времена, служит целям, прямо исходящим из названия. Такие запросы выделены мной в отдельную подгруппу в связи с индивидуальными особенностями поискового продвижения.

В областях изучения прикладной SEO оптимизации, как явления (не стоит бояться слова «Наука» поискового продвижения сайтов), имеется несколько иная градация по указанным выше подгруппам. В пособиях и статьях по SEO Вам предложат отталкиваться от 3 (трех) видов запросов:

  • Навигационный
  • Информационный
  • Транзакционный

Навигационный запрос представляет собой те случаи, когда пользователь запрашивает в поисковой системе конкретную компанию, адрес которой забыл, или определенный бренд. Например, контактные данные или сайт официального дилера VW в Ярославле.

Пример навигационного запроса в Яндекс

Поисковые движки представляют собой «библиотекарей», работающих круглые сутки и обрабатывающих миллиарды разносторонних запросов 24 часа 7 дней в неделю. И каждый пользователь получает ответ на свой вопрос (книгу, которая ему нужна) в десятые доли секунды.

Основная задача поисковых систем — выдать наиболее достоверную информацию, способную максимально удовлетворить потребность человека. Все это стало возможным благодаря системе, позволяющей точно определить, насколько качественная и релевантная запросу информация находится внутри каждого из представленных материалов. А еще ответить на не менее важный вопрос: как множество материалов одного или нескольких сайтов могут быть связаны между собой.

Поисковиками разрабатываются сложные и беспристрастные алгоритмы отбора (индексации, как внесения информации о содержимом сайтов в единую базу данных) среди миллионов ресурсов схожей с запросом тематики для того, чтобы предоставить пользователю лучший ответ на его запрос.

Какова основная задача поисковой оптимизации?

Поисковая оптимизация (SEO) и продвижение сайтов, как комплекс мероприятий, призваны привести сайт или иной ресурс сети Интернет (например, сообщество в социальной сети) в максимальное соответствие с требованиями алгоритмов отбора поисковых систем по тематическим запросам конкретной группы пользователей (ЦА или целевой аудитории):

  • если пользователь желает купить кроссовки для бега, ответ поисковика на транзакционный запрос должен привести его на страницу заказа спортивной обуви, а не форума любителей утренних пробежек.

Пример транзакционного запроса в Яндекс

  • если пользователь поинтересуется у поисковика, какие кроссовки лучше подойдут для бега, то ответом на информационный запрос станут статьи про спортивную обувь, а не упражнения для тренажерного зала.

Пример информационного запроса в поисковую систему

  • если запрос будет построен следующим образом «Магазин кроссовок Reebok в Ярославле», вопрос примет характер навигационного и выдаст пользователю данные магазинов, торгующих спортивной обувью конкретного бренда и в конкретном городе.

Пример навигационного запроса в поисковик

Во всех трех случаях Топ 10 поисковика будет предлагать человеку разные ресурсы, а сайты, располагающие оптимизированными страницами под две или три разновидности запросов по отношению к каждому из видов, окажутся на разных позициях.

Оптимизация сайта важна для Вашего проекта, поскольку позволяет Яндекс, Google и другим поисковым системам определить Ваш ресурс, как наиболее актуальный, заслуживающий доверия (трастовый), полностью отвечающий запросу пользователей. И чем крепче будет «уверенность» поисковика в соответствии материала поисковому запросу, тем выше окажется его позиция в поисковой выдаче.

Попадание в Топ 10 поисковика по заданным ключевым запросам гарантирует прирост органического трафика для Вашего сайта, позволяя изрядно сократить расходы на коммерческий трафик (контекстная, тизерная реклама и прочее).

На что в первую очередь обращают внимание поисковые системы?

Откройте страницу сайта требующего оптимизации. Щелкните правую клавишу мыши и выберите «Просмотреть исходный текст» (Opera) или «Просмотр HTML-кода» (IE). Перед Вами откроется текстовая страница с разметкой. Для сканирования содержимого сайтов поисковые системы используют роботов (пауков), которые просматривают только HTML содержимое каждой страницы. Из кода они узнают большую часть необходимой информации, достаточной для определения соответствия рассматриваемого ресурса требованиям алгоритмов отбора.

как посмотреть html-код сайта

Иными словами, отделяя зерна от плевел, поисковики решают, насколько релевантным (соответствие реальной информации сайта к запрашиваемой пользователем) является Ваш ресурс и какую позицию в SERP (странице результатов поиска) ему следует занимать.

Так первым, чему стоит уделить внимание при поисковой оптимизации сайта является:

  • информационное наполнение ресурса (в частности, тексты)
  • разметка HTML-кода (в частности, теги)

Тексты для сайта очень важны. Независимо от того, какой вид запроса делает пользователь (навигационный, информационный или транзакционный), наличие уникального, релевантного информационного наполнения страницы является фундаментальной основой в завоевании доверия поисковой системы. Пример SEO-текстов можно посмотреть в публикации «SEO в ТОП» (ссылка откроется в новом окне)

Работа с HTML-кодом облегчает поисковикам процесс сканирования содержимого страницы, продвигает их в верном направлении, позволяет точно определить тематику контента и его семантическое соответствие запросам пользователей.

Следующее, на что обращают пристальное внимание поисковые системы — это:

  • внутренняя перелинковка сайта
  • обратные ссылки (бэклинки)
  • слова и словосочетания в ссылках

Размещение ссылок на другие страницы (преимущественно информационного характера) Вашего сайта, прямо или косвенно относящиеся к представленной тематике, называется внутренней перелинковкой. Она служит для того, чтобы:

  • посетителю сайта удалось получить более детальный и развернутый ответ на изначальный вопрос, либо информацию по вопросам, которые могут возникнуть в процессе изучения материала,
  • роботы поисковых систем определили страницы сайта, как взаимосвязанные по конкретным запросам и, сразу после индексации коренной страницы, приступили к изучению дочерних (в данном случае).

Обратные ссылки размещаются на сторонних веб-сайтах в сети Интернет. Поисковые системы рассматривают их с точки зрения рекомендации автора источника информации, поднимая уровень доверия к Вашему ресурсу.

Если сайт, ссылающийся на Вас, обладает достаточной репутацией (трастовый), информационный посыл обратной ссылки соответствует тематике и гиперссылка вставлена в релевантное слово или словосочетание — поднятие позиции Вашего ресурса в SERP по заданным ключевым словам становится вопросом времени.

Так мы подходим к еще одному важному параметру, на который обращают внимание поисковые системы при распределении позиции Вашего ресурса в SERP — это репутация сайта.

Репутация сайта складывается из ряда факторов, первым из которых является возраст рассматриваемого ресурса. Продвижение молодого (до 12+ месяцев) сайта является трудоемкой задачей. К дальнейшим параметрам, определяющим успешное продвижение, можно отнести индекс цитирования, время нахождения (и «странствования» по страницам Вашего сайта) пользователей и так далее. Чем прочнее репутация сайта — тем выше будет позиция его страниц в поисковой выдаче.

Поисковая оптимизация сайта — это не волшебство, а кропотливая работа.

С течением времени SEO превратилось в прикладную науку. Поисковая оптимизация веб-сайта оказывает существенное влияние не только на отношение к ресурсу со стороны поисковых систем, но и на желание посетителей остановиться на Вашем сайте: изучать размещенную на нем информацию и совершать определенные целевые действия (подписка, покупка, рекомендация и прочее).

После завершения работ со стороны SEO специалиста, сайт обретет структуру, станет удобен и полезен для посетителей — потенциальных клиентов и/или подписчиков Вашего ресурса. Он наберет вес среди схожих по тематике сайтов, будет рассматриваться конкурентами в качестве эталона для подражания. Это определит не только статистический, но и коммерческий успех Вашего проекта.

Если у Вас остались дополнительные вопросы по поводу того, что такое SEO (поисковая оптимизация), пожалуйста, напишите их в комментарии под этой статьей. Я постараюсь ответить в кротчайшие сроки. Мои контактные данные размещены на странице сотрудничество.

Подпишитесь на обновления сайта и Вы будете знать о выходе новых статей по SEO оптимизации, копирайтингу, дизайну и сопряженных направлениях в числе первых.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Пожалуйста оцените статью!)
Loading...Loading...

2 комментариев для “Что такое SEO / поисковая оптимизация?

  • 30.05.2017 в 19:27
    Permalink

    Мне очень понравился ваш материал! Вызывает доверие к вам как к специалисту) Я еще новенькая в сео, пытаюсь во всем разобраться и не совсем могу определить, какие сервисы полезны. Все используют так много всяких штук ((( Прочла про seo платформу серпстат, кажется мне любопытной. Ее стоит изучать?

    Ответить
    • 20.06.2017 в 12:41
      Permalink

      Мария, добрый день. Серпстат — это еще один сервис, изучение и пользование которым может быть как полезным, так и бесполезным, если не изучить основ поисковой оптимизации и не отслеживать нововведения поисковых систем. Нужно ли изучать? ДА, конечно. Спасибо за Ваш комментарий, нужна будет помощь — всегда рад помочь.

      Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>